Suntem cu totii in vacante și cu cafelele in mana, este o perioada mai linistita chiar si la serviciu, telefoanele suna mai rar, mailurile s-au imputinat, iar noi suntem putin lipsiti de chef…Din cauza caldurii! Si pentru ca tot avem ceva timp, haide sa il petrecem cu folos. Tot cu cafeaua in mana. Mai jos ai cateva informatii despre branding si cum poti transforma mica ta afacere intr-un brand. Iata mai jos un scurt articol, usor de citit, care sa te ajute atunci cand vrei sa faci mai mult cu afacerea ta.

Cei mai multi oameni, cand aud cuvintele brand sau branding, se gandesc la logo-uri, dar brandingul este mult mai mult decat atat. Un brand are ADN, personalitate, identitate etc. Brandul este esenta produsului/serviciului, iar logo-ul este o mica parte a acestui ansamblu complex de elemente.

Brandingul este cea mai simpla, la indemana si directa forma de expresie a integritatii unui produs, a unui serviciu sau a unei companii, fiindca brandul este un contract de certitudine si o promisiune de valoare care se sustine prin proba faptelor.

Iata cateva lucruri pe care nu le cunosti despre branding!

• Tu, compania, creezi produsul, dar consumatorii il transforma într-un brand. Totusi, tu esti cel care il defineste si il dezvolta pe parcurs.
• Produsul poate fi copiat, poate fi inlocuit, insa brandul este unic. De exemplu, putem gasi pantofi care sa semene cu originalul, insa nu vor avea aceeași calitate.
• Produsul se invecheste, se demodeaza, se inlocuieste cu altul; dar brandul poate fi nemuritor.
• Brandul se creaza in timp si presupune munca perseverenta, chiar si atunci cand nimeni nu priveste.

Pasi esentiali pe care trebuie sa-i urmezi cand vrei sa faci branding pentru compania ta:

• Incepe cu  o analiza de piata pentru a gasi o oportunitate de business;
• Incearca sa iti intelegi consumatorul si obiceiurile sale de consum;
• Dezvolta o strategie de brand si de produs;
• Concepe identitatea brandului;
• Investeste constant in procesul de branding;
• Monitorizeaza si evalueaza procesul de branding;
• Transforma-ti angajatii in brand ambassadors;
• Descopera canale noi de comunicare/promovare;
• Dezvolta un plan pentru posibilele situatii de criza – fii pregatit.

7 lucruri esentiale despre brandul tau, pe care trebuie sa le comunici publicului:

1. Misiunea: motivul pentru care exista organizatia;
2. Viziunea: Ceea ce organizatia doreste sa devina si felul in care ii inspira pe oameni;
3. Valorile: Lucrurile in care crede organizatia si cum crede ca ar trebui oamenii sa se poarte;
4. Esenta sau prin ce se diferentiaza brand;
5. Angajamentul: unul sau doua lucruri foarte importante pe care organizatia le promite si le respecta fata de public;
6. Personalitatea brandului: descrie brandul ca si cum ar fi o persoana;
7. Arhetipul: Cum anume este brandul un exemplu pentru societate.

Sursa foto: unsplash.com

Sa incepi o afacere nu este un lucru tocmai usor. Mai ales cand nu ai mai facut asta. Cand esti proaspat in lumea business-urilor si nu ai prea mult habar despre ce inseamna sa deschizi o afacere si mai ales, cum sa conduci una incat aceasta sa aiba succes.

O afacere de succes incepe intotdeauna cu o idee buna. Insa oricat de bun ar fi conceptul de start, daca nu se bazeaza pe un plan bine intocmit si pe calitati antreprenoriale, riscul unei nereusite este foarte probabila.

Doar ca anunti cativa prieteni ca ai o firma si ca faci o pagina de facebook a acesteia sau chiar un website, nu iti va garanta ca lumea va apela imediat la serviciile/produsele tale. Este nevoie de mai mult decat atat, pentru a evita dezamagirea faptului ca in primele luni este foarte greu sa faci profit cu noua ta afacere.

Ca de obicei, vrem sa iti lasam cateva sfaturi pentru a te ajuta la acest nou inceput de drum:

Organizeaza-te bine

Organizarea eficienta este una dintre componentele necesare oricarei afaceri. Abilitatile organizatorice te vor ajuta sa realizezi tot ceea ce iti propui. Pentru ca lucrurile se pot complica de la o zi la alta, e bine sa iei cateva masuri simple și utile. Opteaza pentru programe speciale si eficiente care sa iti usureze munca si pentru aparatura moderna, cu toate ca sunt mai scumpe. Pe termen lung, acestea vor merita investitiile.

Nu uita sa apelezi si la clasica agenda. Poate parea banala, dar de multe ori este atat de utila! Noteaza-ti zilnic un TO DO LIST si bifeaza pe parcursul zilei ce ai facut. Noteaza-ti intalnirile si programarile, cu toate ca le faci si in aplicatiile instalate pe telefon. Le vei memora afltel cand le vezi pe hartie.

Analizeaza-ti concurenta

Asta inca de cand te gandesti sa incepi o afacere. Si dupa, constant. O afacere de succes este aceea care face fata competitiei si care se diferentiaza de celelalte companii de pe piata care ofera aceleasi servicii/produse. Invata din greselile lor, din ceea ce le merge si pune si tu in practica, insa incercand sa fi mai bun.

Intelege care sunt riscurile si asumati-le

Una din cele mai interesante parti din a fi antreprenor este fiorul si bucuria de a vedea daca functioneaza ceva. Vezi care ar fi riscurile afacerii tale si asumati-le, insa nu pe toate, ci doar pe cele calculate. Incearca sa iti dezvolti o gandire strategica.

Fa networking

Un cerc social adecvat te poate ajuta sa evoluezi mult mai repede. Networking-ul este una din cele mai eficiente metode de a lua contact cu oameni ce au mai multa experienta decat tine, care au ajuns deja la succesul dorit si de la care poti invata.

Cere Feedback-uri si accepta-le

Fii deschis, desi poate te sperie sa stii parerea sincera a altora despre ideile tale. Clar, unele nu sunt constructive, insa cere constant feedback si incearca sa vezi ce e bun pentru tine si afacerea ta, ce ai putea imbunatati si ce ar fi pe placul potentialilor tai clienti.

Alege calitatea

Idei super originale si firme fara concurenta aproape ca nu mai exista. Insa, printr-un lucru te poti diferentia cu siguranta: calitate. Ofera mereu calitate, fie ca vorbim despre servicii sau produse. Clientii tai o sa remarce acest lucru si o sa aprecieze. Se vor reintoarce la tine, chiar daca serviciile/produsele tale sunt putin mai scumpe decat a celorlalti. Vor aprecia calitatea intotdeauna!

Fii precaut si nu te grabi!

Esti la inceput de drum, ai nevoie de atatea lucruri, ai vrea sa te dezvolti dintr-o data, insa bugetul tau nu este foarte mare. Ai cheltuieli cu firma, chiria, aparatura si programele, taxele la stat si poate cu angajatii… Fii precaut, chiar daca asta inseamna sa evoluezi mai lent. Ai nevoie de fiecare leu si ai nevoie sa nu dai gres. Multe companii nu au rezistat mult pe piata deoarece s-au grabit in a atinge un target mult prea repede, au ramas fara resurse si fara idei in a se restabili pe picioare. Tu nu vrei sa ajungi acolo, nu e asa?

Nu renunta niciodata

Orice antreprenor, de-a lungul carierei sale, va avea parte atat de succes cat si de esec. Daca nu reusesti cu o idee, pune in practica alta idee si mergi mai departe. Nu te lasa, o vale este doar o vale, insa urmeaza sa ajungi si pe culmile mult dorite.

Cere ajutor

Poate e greu sa recunosti ca ai nevoie de ajutorul altcuiva sau chiar a oamenilor din compania ta, insa de cele mai multe ori e benefic. Nu stii de unde poate veni ideea salvatoare! Antreprenoriatul este dificil atunci cand incerci sa faci asta de unul singur. Cere ajutor. Oamenii vor respecta dorinta ta de a invata si de a fi umil. Vei fi surprins de ceea ce se poate intampla atunci cand pui intrebari.

Mult succces in ceea ce faci!

Sursa foto: unsplash.com

Stim cu totii ce inseamna sa fii la inceput cu afacerea si sa realizezi cate nevoi ai de fapt… Trebuie sa platesti angajatii, chiar daca acestia nu sunt in numar mare, chiria, utilitatile, domeniul si hostingul la website, promovarea brandului etc., iar profitul este foarte mic, daca nu chiar 0 in primele luni.

Si realizezi ca desi ai un website, ai carti de vizita, desi tu si colegii tai dati telefoane sa anuntati lumea despre voi si serviciile/produsele voastre, desi scrieti mailuri cu oferte si le trimiteti catre putinii vostri abonati, lumea nu prea va cauta, iar activitatea voastra este destul de redusa. Panica?!

Atunci de unde bani sa mai si promovezi afacerea?!

Nicio grija, venim cu cateva idei ce pot fi solutii perfecte cand te afli in situatii de genul. Cand este vorba de modalitățile de promovare a unei afaceri, acestea se pot împărți în 3 mari categorii: gratuite, platite si prin folosirea produsului.

La baza metodelor de promovare gratuite sau organice sta ideea de a oferi valoare oamenilor, de a-i atrage spre afacerea ta, iar aici intră în scenă marketingul de tip inbound care propune să „atragi” oamenii spre afacerea ta prin continut de calitate. Vom vedea mai jos cum putem reuși promovarea brandului tau cu buget redus.

La polul opus, metodele de promovare platite (outbound) se refera la reclame, la promovare platita, la a cumpara atentia oamenilor.

A 3-a categorie este noua in lumea marketingului in Romania si vom discuta despre aceasta intr-un articol viitor.

Deci, cum putem face promovare a unei companii la inceput de drum? Simplu, incepem cu o promovare care sa atraga atentia potentialilor clienti, deci una organica.

Fa continut de calitate

Atat in Social Media, cat si pe blog-ul/site-ul firmei. Fii relevant in postari si in articole.

Fa continut video

Chiar daca nu ai experienta in editare video, poti incepe cu ceva simplu, niste imagini/slide-uri power point care sa ruleze singure si pe care sa le incarci in online. Apoi poti urmari niste tutoriale pe YouTube a unor soft-uri gratuite de editare foto/video si sa incepi sa te perfectionezi.

Trimite e-mailuri/newslettere

Creaza mailuri atractive in platforme special create a trimite newslettere, unele avand si varainta free pentru un numar limitat de contacte. Iti dam 2 exemple de astfel de platforme: Mailchimp sau Sendmachine. Te poti juca cu designul mailului, poti adauga poze/video, call-to-action button, text, poti face layout-ul in 2 sau 3 coloane, poti crea si aranja tot mailul astfel incat tu sa fi multumit ca transmiti un mesaj clientilor sau potentialilor tai clienti asa cum iti doresti.

Foloseste-te de platformele de Social Media

E necesar sa iti creezi conturi business pe marile platforme de social networking, precum Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Google+ si Pinterest. Nu e neaparat sa iti faci conturi pe toate acestea, vezi care se potrivesc profilului afacerii tale.

Incheie parteneriate

Alege-ti parteneri care sa se potriveasca nisei tale si foloseste aceste oportunitati sa te promovezi. Asociaza-te cu alte branduri care sunt mai cunoscute si cere-le ajutorul in promovare. Pot anunta si ei in comunicatele lor de presa sau in online ca au incheiat un parteneriat cu compania ta si ce beneficii are acest parteneriat, iar lumea incet te va cauta in online pentru a afla mai multe despre tine.

Mergi la evenimente si socializeaza

Mergi, socializeaza si ofera-ti serviciile/produsele. Spune despre afacerea ta. Spune lumii care este viziunea ta si cum i-ai putea ajuta daca a-ti colabora. Mergi al diverse dineuri, evenimente de profil si nu numai sau investeste o suma pentru a putea participa la targuri/expozitii. Fii prezent acolo unde sunt si potentiali tai clienti, promovarea brandului realizandu-se mult mai rapid si la costuri destul de reduse.

Obtine vouchere la Google Ads sau Facebook

Atat Google cat si Facebook ofera adesea reduceri sau vouchere cadou pentru anunturi platite. Daca te intereseaza, verifica-ti contul de publicitate sau cauta astfel de vouchere pe site-urile partenere. Apoi poti incepe sa faci campanii platite si sa folosesti bugetul obtinut.

Ofera discounturi

Atrage-ti clienti prin diverse discounturi si oferte. Ofera-le reduceri si pune o data limita a acestor discounturi astfel incat acestia sa se grabeasca si sa profite de ele. Anunta aceste oferte prin newsletter, telefonic si  online: postari Social Media, blog, bannere site etc.

Sursa foto: pexels.com

Am intalnit multi oameni ce se intreaba ce este un blog si cu ce difera acesta de un site. Iata ce spune definitia de pe Wikipedia:

„Un blog (cuvant provenit de la expresia engleza web log = jurnal pe internet) este o publicatie web (un text scris) care contine articole periodice sau si actualizate neintrerupt ce au de obicei un caracter personal. Ca regula, actualizarea blog-urilor consta in adaugiri de texte noi, asemenea unui jurnal, toate contributiile fiind afisate in ordine cronologica inversa (cele mai noi apar imediat, sus, la vedere). acest gen de publicatii web sunt in principiu accesibile publicului larg, insa unele pot fi contra cost. termenul de “blog” a aparut in anul 1997, cand John Berger si-a denumit propriul site “weblog”.”

Care este diferenta dintre un site sau un blog?

Chiar daca sunt si companii care detin un blog, diferenta conceptuala dintre blog si site este data de abordare. Practic un blog este tot un site. in blog avem ideea de jurnal si de cronologie in primul rand, pe cand un site este mai mult un fel de showroom online, un loc in care se prezinta ceva.

De ce sa ai un blog daca ai deja un site al companiei?

De cativa ani deja blogul a devenit un instrument foarte practic prin care oamenii si companiile il valorifica spre propriul beneficiu.

Mai jos ai cateva idei despre cum il poti utiliza, astfel incat acesta sa fie in beneficiul tau si al afacerii tale:

Foloseste blogul ca instrument de branding.

Esti pasionat de beauty sau afacerea ta este despre haine? Pai perfect, de ce sa nu fi blogger de beauty si sa scrii periodic despre machiaj, tendinte si produse. sau ca si companie, poti scrie pentru vizitatorii site-ului tau diverse articole in care sa trasezi niste directii de stiluri si moda.

Foloseste blogul pentru a comunica.

Este locul perfect pentru asta. Este locul unde poti fi gasit, poti fi cunoscut. Blogul este locul in care viziunea ta, ideile tale sunt transformate din idei private in idei publice.

Foloseste blogul ca instrument de a aduce informatii noi.

Scrie pe blog articole care au legatura cu domeniul in care activezi si cu produsele pe care vrei sa le vinzi. De exemplu, daca ai o firma de design interior, pe blog poti scrie despre tendintele anului, noutati, tips & tricks, culorile anului etc. Vizitatorii vor aprecia sfaturile si vor dori sa ramana aproape de tine pentru a afla si alte informatii valoroase.

Foloseste blogul ca o sursa suplimentara de venit.

..sau chiar o sursa principala. Daca esti blogger de beauty si deja te-ai facut remarcat, daca ai deja oameni care te urmaresc si apreciaza parerile tale, atunci esti pe calea cea buna. scrie review-uri de produse, pareri sincere care sa ajute oamenii din comunitatea ta, iar incet-incet vei fi luat in seama si de catre branduri. iar asta se aplica in orice domeniu, nu doar in beauty.

Foloseste blogul pentru a promova.

Aici ai posibilitatea sa iti promovezi serviciile pe care le oferi tu sau compania ta pe care o reprezinti. Promovarea se face fie prin reclame de tip banner sau descrieri ale campaniilor actuale, fie prin articole care fac trimitere la serviciile sau produsele oferite.

Foloseste blogul pentru content.

Nu doar pentru contentul de pe site, ci si pentru contentul din social Media sau newslettere. Oamenii se aboneaza sau te urmaresc pe tine sau compania ta, asadar vor sa primeasca mereu ceva de la tine. Fii creativ si ingenios in mailinguri, trimite-le sa citeasca si ultimul articol de pe blog, nu le baga pe gat doar produsele pe care tu vrei sa le vinzi. imbina placutul cu utilul.

Speram sa iti fi facut o idee despre ceea ce este blogul si care sunt beneficiile sale, mai ales daca ai un blog corporate. Promitem sa mai scriem despre acest subiect si sa il dezvoltam, astfel incat sa ai un blog de succes!

Sursa foto: pexels.com